O Grupo Campari anunciou uma expansão estratégica da marca Wild Turkey no Brasil, apostando no fortalecimento de um de seus rótulos mais icônicos no segmento de whisky americano premium. A movimentação acompanha uma transformação significativa no perfil do consumidor brasileiro, que vem priorizando qualidade, autenticidade e experiências sensoriais diferenciadas na hora de escolher destilados.

De acordo com dados da IWSR (International Wine and Spirits Research), o mercado de american whisky no Brasil apresentou crescimento de 17% em valor nos últimos anos. Embora o volume consumido tenha caído, o ticket médio por garrafa aumentou, confirmando uma tendência de consumo mais qualificado. Nesse cenário, o Wild Turkey 101, principal expressão da marca, consolida-se como uma das maiores apostas do Grupo Campari para ampliar a atuação no segmento super premium.

Tradição e autenticidade como diferenciais competitivos

Com mais de 150 anos de história, a Wild Turkey é produzida na tradicional destilaria de Lawrenceburg, Kentucky (EUA), sob a supervisão do lendário mestre destilador Jimmy Russell, considerado um dos nomes mais influentes da história do bourbon. Fiel aos padrões clássicos, o bourbon da marca é envelhecido por mais tempo, não é diluído com água e entrega notas intensas de carvalho, baunilha e especiarias — características que conquistam apreciadores exigentes no mundo todo.

Reconhecida globalmente, a Wild Turkey está presente em mais de 60 países e conta com quatro rótulos premiados na lista “The 50 Best Bourbons of the 21st Century So Far”, incluindo o Russell’s Reserve 15 Year Old, eleito o melhor bourbon do século até agora.

Estratégia de mercado no Brasil

Segundo Vinicius Low, Diretor de Marketing da Campari no Brasil, este é o momento ideal para reforçar a presença da marca no país:

“Estamos falando de um bourbon super premium que entrega não apenas qualidade, mas também tradição e autenticidade — atributos cada vez mais valorizados pelos amantes de whisky. Por isso, estruturamos uma estratégia de aceleração com foco em branding, trade e comunicação, buscando aumentar o reconhecimento e a percepção de valor dentro da categoria no Brasil.”

A marca vem investindo fortemente em ações de experiência de marca, como degustações e masterclasses em eventos renomados, incluindo o Taste Festival. Nessas ativações, o público pôde explorar a versatilidade do bourbon na coquetelaria e sua harmonização com pratos da gastronomia contemporânea.

Além disso, a Wild Turkey aposta em eventos proprietários e ações de trade marketing com consultoria especializada da agência Villas11, comandada por Bruno Siqueira, para potencializar a presença no ponto de venda. O fortalecimento digital também é prioridade, com a reativação do perfil oficial no Instagram e parcerias com influenciadores do segmento.

O Boulevardier: aposta para o paladar brasileiro

Uma das criações que simbolizam a nova fase da Wild Turkey no Brasil é o Boulevardier, coquetel clássico que combina Wild Turkey Bourbon 101, vermute tinto e Campari. A escolha não é por acaso: o drink é familiar ao paladar nacional, mas também ressalta o perfil marcante e sofisticado do bourbon.

Datas sazonais e comemorativas também farão parte da estratégia, funcionando como gatilhos para fortalecer o relacionamento com o trade e impulsionar as vendas.

Um ícone do bourbon no portfólio do Grupo Campari

Desde sua criação em 1869, a Wild Turkey mantém um processo de produção fiel à tradição americana, conquistando o status de referência entre os bourbons super premium. No Brasil, a marca integra o portfólio de prestígio do Grupo Campari, que segue investindo para expandir sua presença e conquistar um público cada vez mais exigente.

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