A Ball Corporation e a Cervejaria Masterpiece têm o orgulho de anunciar o lançamento da cerveja Donatello em latas, ostentando o selo da Certificação Aluminium Stewardship Initiative (ASI, ou Iniciativa para Gestão Responsável do Alumínio). Esta marca representa um marco não apenas no Brasil, mas em todo o mundo, sendo a primeira cerveja a exibir este selo diretamente em sua lata. Resultado de uma colaboração entre a líder global em embalagens de alumínio e a cervejaria mais sustentável do planeta, a lata foi produzida na única linha de impressão digital de latas no mundo, oferecendo qualidade fotográfica sem precedentes, graças à tecnologia Ball Digital Printing.

Em 2020, a Ball já era reconhecida como pioneira global no setor de latas de alumínio ao obter ambas as certificações ASI, atestando os mais elevados padrões de desempenho e cadeia de custódia. A partir deste feito, a empresa passou a colaborar com marcas envasadoras, incentivando-as a obter a mesma certificação e a lançar produtos no mercado com o selo ASI na embalagem. Isso confere aos consumidores a segurança de que estão adquirindo produtos de empresas comprometidas com os princípios ambientais, sociais e de governança, além de seguirem padrões de produção e rastreabilidade do alumínio ao longo de toda a cadeia, desde a extração ou reciclagem até o produto final.

Compromisso com a Sustentabilidade

“Na Ball, vemos a sustentabilidade como um pilar inegociável. Por isso, diante da urgência de adotar medidas que nos levem a uma economia verdadeiramente circular, assumimos nossa responsabilidade como líderes do setor em que atuamos. Temos orgulho em conquistar este marco em parceria com a Masterpiece. A certificação ASI e o lançamento da primeira cerveja com este selo sustentável representam um avanço significativo na indústria. Em um país com a maior taxa de reciclagem de latas de alumínio em todo o mundo, atingindo 100% em 2022, agora celebramos o lançamento deste produto que garante operações sob rigorosos padrões de ESG em toda a cadeia”, afirma Estevão Braga, Diretor de Sustentabilidade da Ball para a América do Sul.

A Masterpiece, já detentora do selo de Empresa B – um dos maiores reconhecimentos globais em gestão e sustentabilidade –, escolheu a cerveja Donatello, uma barley wine vencedora de três prêmios nacionais, como o primeiro lançamento a ostentar o selo ASI. Este produto chega ao mercado brasileiro com uma receita exclusiva, que demanda aproximadamente sete meses de preparo.

Impacto e Relevância do Selo ASI

Para a Masterpiece, a certificação ASI assegura que o alumínio utilizado na lata foi produzido de forma sustentável, considerando os aspectos ambientais, sociais e de governança. Este fato pode atrair consumidores preocupados com a sustentabilidade, fortalecendo a imagem da cervejaria e resultando em uma base de clientes mais fiel, conferindo-lhe uma vantagem competitiva no mercado, como destaca André Valle, CEO da Cervejaria Masterpiece.

Uma Mudança de Paradigma no Mercado Cervejeiro

No mercado cervejeiro em geral, o lançamento de latas certificadas pela ASI pode influenciar outras microcervejarias e até mesmo cervejarias de maior porte a considerarem práticas mais sustentáveis em suas embalagens. Isso poderia estimular uma tendência em direção ao uso de materiais de embalagem ecologicamente corretos, promovendo um impacto positivo no setor como um todo e na redução do impacto ambiental.

O Significado do Selo ASI

De acordo com o Edelman Trust Barometer de 2021, 93% dos brasileiros esperam que as marcas promovam mudanças positivas. Dessa forma, a certificação representada pelo selo que acompanha a Donatello em lata é considerada essencial pela Ball Corporation e pela Masterpiece.

A ASI é uma iniciativa global, sem fins lucrativos, que estabelece padrões para garantir o desempenho sustentável com base nos princípios ESG, proporcionando a certeza de uma produção responsável ao longo de toda a cadeia de valor do alumínio, com base em duas certificações: Padrão de Cadeia de Custódia e Desempenho. Obter o selo ASI representa um passo importante em direção a uma economia circular rotineira, algo que chama cada vez mais a atenção do consumidor consciente para os impactos sustentáveis de suas decisões de compra.

Compromisso com a Sustentabilidade

A Masterpiece, cervejaria líder em sustentabilidade, defende esses ideais desde sua fundação, em 2019. Já a Ball, renomada por fornecer soluções de alumínio e integrar a sustentabilidade como pilar essencial de seus negócios, foi a primeira empresa do setor de latas a conquistar as certificações ASI em todo o mundo, iniciando em 2020 na Europa, Oriente Médio e África, estendendo-se em 2021 para suas plantas na América do Sul e, no ano subsequente, para as fábricas na América do Norte.

A Donatello em lata certificada ASI já está disponível no e-commerce da Masterpiece e em mercados selecionados.

Sobre a Ball Corporation

A Ball oferece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes nos setores de bebidas, cuidados pessoais, produtos domésticos, aeroespacial e outras tecnologias e serviços. A empresa e suas subsidiárias empregam 21.000 pessoas ao redor do mundo e registraram vendas líquidas de US$ 15,35 bilhões em 2022. Na América do Sul, a empresa opera em 13 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. Para mais informações, acesse www.ball.com e siga o VADELATA – um movimento em prol da lata de alumínio, a embalagem mais amiga do meio ambiente – no Instagram e no Facebook.

Sobre a Cervejaria Masterpiece

A Cervejaria Masterpiece iniciou a produção e venda de seus rótulos em 2020. Localizada em Niterói (RJ), a cervejaria mais sustentável do mundo conta com painéis solares, captação de água da chuva para utilização nos processos de limpeza, neutralização dos resíduos químicos, reaproveitamento do bagaço de malte para confecção de cookies e brownies, além do uso exclusivo de latas de alumínio, que são 100% recicláveis. Isso é apenas uma parte das nossas ações em sustentabilidade, que também incluem as vertentes econômica e social.

A cervejaria possui certificação como Empresa B e certificação Kosher e, em 2023, tornou-se a mais premiada do Estado do Rio de Janeiro, com 80 prêmios nacionais e internacionais.

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