Nova campanha internacional reforça o posicionamento premium da marca chilena e resgata a icônica “Lenda do Vinho” com uma narrativa cinematográfica protagonizada pelo astro britânico
A Casillero del Diablo, marca da Viña Concha y Toro reconhecida como a mais vendida do Chile no mundo, inicia as comemorações de seus 60 anos com uma campanha internacional estrelada por Orlando Bloom. A ação resgata a tradicional “Lenda do Vinho”, um dos maiores símbolos da identidade da marca, em uma releitura cinematográfica que reforça sua herança, qualidade e presença global.
O lançamento faz parte da estratégia da vinícola para consolidar Casillero del Diablo como uma referência entre os vinhos premium em mercados estratégicos, aproximando a marca de novas gerações de consumidores sem perder sua essência.
Orlando Bloom dá vida à nova versão da “Lenda do Vinho”
Conhecido mundialmente por interpretar personagens marcantes em produções como O Senhor dos Anéis, Piratas do Caribe e Tróia, Orlando Bloom assume agora o papel de narrador da história que deu origem ao nome Casillero del Diablo.
O filme foi gravado na histórica vinícola da Concha y Toro, no Chile, cenário onde nasceu a famosa lenda. Durante a produção, o ator conduz o público por uma visita ao local que inspirou a narrativa que acompanha a marca há décadas.
Com linguagem cinematográfica, a campanha apresenta uma atmosfera envolvente, explorando elementos de mistério, tradição e autenticidade que ajudaram Casillero del Diablo a construir uma das identidades mais reconhecidas do universo do vinho.
Uma campanha que celebra seis décadas de tradição
A nova comunicação integra uma série de iniciativas preparadas para celebrar os 60 anos de Casillero del Diablo ao longo de 2026.
Mais do que uma homenagem à trajetória da marca, a campanha busca fortalecer sua imagem internacional e ampliar sua conexão com consumidores em mercados considerados estratégicos, entre eles Brasil, Reino Unido, México, Irlanda e Chile.
A escolha de Orlando Bloom reforça esse posicionamento global. O ator reúne reconhecimento internacional, forte presença junto a diferentes gerações e uma carreira associada a personagens lendários, características que dialogam diretamente com o conceito desenvolvido pela marca.
Um apreciador de Carmenere e da cultura do vinho
Durante sua passagem pelo Chile para as gravações, Orlando Bloom destacou sua admiração pelo Carmenere, variedade emblemática da viticultura chilena.
Segundo o ator, apreciar um bom vinho representa um momento de conexão entre pessoas, tornando a experiência muito mais significativa do que apenas degustar uma bebida.
“Fico muito orgulhoso de começar esta relação com Casillero del Diablo, uma marca com uma herança extraordinária e uma das histórias mais emblemáticas do mundo do vinho. A Lenda do Vinho está impregnada de mistério, caráter e uma autêntica teatralidade, o que a torna uma história fascinante. Algo que me entusiasma muito é dar vida a esse legado para um novo público global, honrando suas origens e reinventando-o de uma forma fresca, cinematográfica e contemporânea”, afirma Orlando Bloom.
Estreia da campanha no Brasil
No Brasil, a campanha estreou no dia 4 de agosto durante a exibição de um novo episódio do MasterChef Brasil, na Band.
Além da televisão, o conteúdo também passa a integrar os canais digitais de Casillero del Diablo, incluindo Instagram e YouTube, ampliando o alcance da ação e aproximando a narrativa da marca do público conectado.
Casillero del Diablo mantém liderança no mercado internacional
Criada pela Viña Concha y Toro em 1883, Casillero del Diablo está presente atualmente em quase 150 países e comercializa mais de 60 milhões de garrafas por ano.
Segundo o relatório Global Wine Brand Index, elaborado pela consultoria britânica Wine Intelligence, a marca é considerada o vinho mais poderoso da América Latina e ocupa a segunda posição no ranking mundial pelo sétimo ano consecutivo.
Ao unir tradição, storytelling e uma produção audiovisual de alto padrão, a campanha reforça a proposta de Casillero del Diablo de continuar sendo uma das marcas de vinho mais relevantes do cenário internacional, preservando sua história enquanto dialoga com novos consumidores.
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