A Docile é uma referência nacional na produção de doces e guloseimas, além de ser pioneira em inovação de produtos e tecnologia fabril. Recentemente, a empresa se tornou uma das primeiras no Brasil a utilizar a nova modalidade de anúncios na Netflix, a principal plataforma mundial de streaming, e na Globoplay, o principal aplicativo de streaming brasileiro. Com a skatista Rayssa Leal como estrela, juntamente com seus amigos, essa ação faz parte da campanha Doces Gentilezas, que é a maior ativação de marca já realizada pela empresa, envolvendo um investimento de aproximadamente R$10 milhões.
Originária de Lajeado, no Rio Grande do Sul, e totalmente brasileira, a Docile tem como objetivo “ser doce para criar um mundo mais doce”, o que é o tema central da campanha Doces Gentilezas. Além de reforçar a mensagem de espalhar gentilezas pelo mundo, a campanha busca ampliar a presença da empresa no mercado nacional.
A campanha Doces Gentilezas foi lançada em 2022 com ações nas redes sociais, como Instagram, TikTok e Facebook, além de mídias externas, que também destacaram as ações sociais da Docile nas comunidades onde atua. Nesta edição, a campanha evoluiu, com investimento em anúncios nas plataformas de streaming, buscando uma maior aproximação da marca com o público.
Jaqueline Hartmann, responsável pelo marketing da Docile, explica que a empresa possui um perfil inovador e, com essa estratégia inédita no setor, busca ampliar sua visibilidade e estar presente onde seu público-alvo se encontra. As plataformas de streaming são ideais para atingir o perfil do consumidor da Docile, que é jovem, divertido e sempre em busca de novidades.
A campanha apresenta três propostas diferentes de “anúncios falsos”, com conteúdos divertidos, contextualizados e personalizados, que transmitem a essência da campanha. São cenas curtas, com duração de 15 segundos, que colocam em prática a “doce gentileza”. Os vídeos apresentam Rayssa Leal como protagonista ao lado de seus amigos Harielly Beatriz, Leo dos Stories e Felipe Gustavo, desfrutando dos produtos Marshmallow Pipoca Doce, Regaliz Fitinha e Gelatines Mix Divertido.
Os filmes foram idealizados pela agência Ampfy e produzidos pela Buena Onda, com gravações realizadas no Estúdio WBorn2, em São Paulo. A previsão é que comecem a ser veiculados a partir de 28 de junho.
A História da Docile
Sobre a Docile, a história começou há 85 anos, quando Natalício Heineck introduziu a família na produção de guloseimas, criando uma tradição que foi passada adiante pelos seus filhos Nestor e Paulo. Desde 1991, a terceira geração da família, composta pelos irmãos Ricardo, Fernando e Alexandre, continua o legado, produzindo doces com dedicação, comprometimento, inovação e respeito às pessoas.
A Docile está presente no Brasil e em mais de 80 países, sendo a principal exportadora do segmento no país. A empresa é 100% brasileira e demonstra esse orgulho em suas embalagens, com um selo que enfatiza o seu compromisso com o mercado nacional. Com um faturamento de R$ 570 milhões em 2022, a Docile possui um portfólio com mais de 170 itens, que incluem desde produtos tradicionais até opções premium, divididos em sete categorias: balas de goma, pastilhas, regaliz, chicletes, balas de gelatina, refrescos em pó e marshmallows, que são o carro-chefe da empresa e foram os primeiros a oferecer a opção de recheio.
Além de se preocupar com sua responsabilidade social e ambiental, a marca pratica a sustentabilidade diariamente em suas fábricas, localizadas em Lajeado (RS) e Vitória de Santo Antão (PE). As instalações foram projetadas para ter ventilação e iluminação natural, reciclando mais de 97% dos resíduos sólidos gerados e tratando e reutilizando água. A empresa também deixou de emitir mais de 750 toneladas de CO² no meio ambiente todos os anos. A unidade em Pernambuco possui mais de 1.100 placas fotovoltaicas, capazes de abastecer 100% da fábrica com energia solar.
Para mais informações, acesse as redes sociais da Docile: Facebook: @docilealimentos / Instagram: @docileoficial
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