De julho a agosto de 2025, o Brasil será palco de uma verdadeira celebração da alta coquetelaria. Em sua primeira edição, o World Class On Tour desembarca em sete capitais do país com uma rota imersiva que conecta o público aos principais bares e bartenders do cenário nacional. A iniciativa, que acontece entre 25 de julho e 21 de agosto, é uma extensão da renomada plataforma global World Class, criada pela Diageo, e tem como missão valorizar a arte da coquetelaria contemporânea com criatividade, excelência e propósito.
Com passaporte personalizado, drinques autorais e ativações inéditas, o tour propõe uma jornada sensorial por 37 bares selecionados em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Goiânia, Recife, Florianópolis e Salvador, transformando cada parada em uma experiência única de sabor, aprendizado e conexão.
Uma jornada com sabor e propósito da World Class on Tour 2025
A proposta do World Class On Tour vai além da degustação: é um convite para vivenciar o universo da coquetelaria de forma mais próxima, interativa e sensível. Em todos os bares participantes, os visitantes são recepcionados com um mini drink de boas-vindas, preparado com rótulos icônicos do portfólio da Diageo — nomes consagrados como Johnnie Walker Gold Label, Don Julio, Tanqueray Nº Ten e Ketel One. A partir daí, o público é convidado a explorar o cardápio especial da casa e embarcar em uma jornada colecionável com o exclusivo Passaporte World Class.
A cada drinque consumido dessa carta especial, o cliente recebe um carimbo no passaporte. Ao acumular a quantidade necessária, pode trocar pelas cobiçadas cortesias do programa e ainda se inscrever nas Cocktail Craft Master Classes — aulas práticas e inspiradoras com os maiores nomes da coquetelaria nacional. Nessas experiências, os participantes aprendem técnicas, criam suas próprias receitas e mergulham no universo dos coquetéis guiados por bartenders convidados.
Guest Bartenders: noites criativas com grandes nomes da coquetelaria
Outro ponto alto da programação são as noites especiais com Guest Bartenders, em que bares selecionados recebem grandes talentos da coquetelaria para comandar o balcão com criações inéditas e receitas surpreendentes. Essas noites prometem transformar os bares em verdadeiros palcos criativos, reunindo público e profissionais em experiências sensoriais que valorizam o cuidado nos detalhes, a inventividade e o frescor das conexões espontâneas.
Em 2025, essas ativações acontecerão em cinco bares de referência: Kotchi, Guilhotina e SubAstor Vila Madalena, em São Paulo, além do Nosso e Meza Bar, no Rio de Janeiro.
Os protagonistas por trás do balcão na World Class on Tour 2025
Entre os 37 bares participantes, nomes consagrados do circuito nacional confirmam presença, como Kotchi, Exímia Bar, TanTan, Guilhotina e Caledonia, todos em São Paulo; Meza Bar e Elena, no Rio; Voar Restaurante, em Recife; e Ponto Gin, em Florianópolis — além de endereços que representam o que há de mais criativo e sofisticado em coquetelaria de norte a sul do país.
Muito mais que um bar crawl: uma celebração da hospitalidade
O World Class On Tour é uma iniciativa que celebra mais do que a bebida. Valoriza a hospitalidade, o cuidado nos detalhes, a presença. É sobre o humano por trás do balcão, sobre o gesto de brindar com intenção. É sobre promover a coquetelaria não apenas como produto, mas como expressão cultural, como encontro sensível e como forma de arte.
A ação reforça o compromisso da Diageo com o incentivo ao consumo consciente e à formação de experiências transformadoras no universo dos destilados premium. Para conhecer todas as regras da promoção, os bares participantes, prazos e detalhes, basta acessar o site oficial através do link indicado no final da página.
Sobre a Diageo
Presente em mais de 180 países, a Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium, com marcas icônicas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Don Julio, Old Parr, entre outras. A companhia está à frente da iniciativa “Sociedade 2030: Espírito do Progresso”, que atua em três frentes: promoção do consumo responsável de álcool, fomento à diversidade e inclusão, e sustentabilidade da cadeia produtiva — do grão ao copo.
Entre suas ações, destaca-se o DRINKiQ, plataforma digital que oferece informações e dicas práticas para um consumo consciente e equilibrado.
A Diageo está listada nas bolsas de Londres (DGE) e Nova York (DEO). Mais informações sobre a empresa, suas marcas e atuação global estão disponíveis em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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