Experiência Balmoral’s Grid ocupa a Praça Margaret Thatcher, de 10 a 13 de setembro, com coquetéis autorais, estética retrô e referências ao automobilismo dos anos 1960
Madri ganha, entre os dias 10 e 13 de setembro, uma experiência que combina coquetelaria de autor, design, hospitalidade e a atmosfera dos grandes prêmios automobilísticos. Durante quatro dias, o Hotel Fénix Gran Meliá levará o universo das corridas para a Praça Margaret Thatcher, no bairro de Salamanca, com o Balmoral’s Grid, ação que conecta o espaço público ao Balmoral, bar de coquetéis do hotel.
A proposta transforma a chegada de uma emblemática corrida de carros à capital espanhola em uma experiência sensorial que vai além do esporte. Inspirado na estética dos campeonatos automobilísticos da década de 1960, o projeto cria um percurso no qual os visitantes podem descobrir coquetéis exclusivos, participar de interações inspiradas nas pistas e conhecer uma interpretação contemporânea da chamada era de ouro das corridas.
A experiência começa no coração da praça e conduz o público até o Balmoral, criando uma espécie de circuito gastronômico e cultural dentro de um dos endereços mais conhecidos de Madri.
Um pit stop dedicado à coquetelaria em Madri
No centro da Praça Margaret Thatcher, o Balmoral’s Grid será apresentado como uma releitura dos tradicionais pit stops das corridas. A ambientação combina referências vintage do automobilismo com elementos associados à identidade sofisticada do Hotel Fénix Gran Meliá.
O principal destaque está na seleção de coquetéis autorais preparados especialmente para a ocasião pela equipe do Balmoral. A dinâmica foi criada para transformar a escolha da bebida em parte da própria experiência.
Bombas de gasolina vintage funcionarão como pontos de interação. Nelas, os visitantes poderão selecionar o coquetel que desejam experimentar e imprimir um bilhete para realizar a troca pela criação escolhida no bar do hotel.
A proposta acrescenta ainda uma dimensão competitiva à experiência. Cada bomba contará com um contador responsável por registrar as escolhas, enquanto uma tela apresentará, em tempo real, o ranking dos coquetéis participantes.
Assim, cada escolha feita pelo público funcionará como um voto. Ao longo dos quatro dias, as bebidas disputarão simbolicamente a Pole Position do Balmoral, criando uma competição entre diferentes criações de coquetelaria.
Uma experiência inspirada nos anos 1960
Mais do que reproduzir elementos das corridas, o Balmoral’s Grid busca recuperar o imaginário construído em torno do automobilismo nas primeiras décadas dos campeonatos de carros.
A inspiração passa por pilotos transformados em ícones, circuitos históricos, boxes, bandeiras quadriculadas e uma estética vintage que ultrapassou os limites das pistas e passou a integrar a cultura popular.
Essa atmosfera será reinterpretada em uma experiência contemporânea, na qual cenografia, bebidas e hospitalidade se encontram. A intenção é fazer com que o visitante não apenas consuma um coquetel, mas percorra uma narrativa visual inspirada no automobilismo.
O resultado é uma ambientação que dialoga diretamente com a identidade do Hotel Fénix Gran Meliá, combinando referências históricas a uma proposta atual de entretenimento e gastronomia.
Retratos, design e conteúdo para compartilhar
A experiência também foi pensada para estimular a interação dos visitantes e a produção de conteúdo.
Entre os elementos instalados na praça estará uma cabine fotográfica com inspiração retrô, acompanhada por peças gráficas relacionadas ao universo das corridas e espaços destinados a fotografias.
A estética dos anos 1960 ganha, dessa maneira, uma nova função. Além de construir a identidade visual do Balmoral’s Grid, ela cria cenários para que hóspedes, turistas e moradores de Madri registrem sua passagem pelo circuito.
A iniciativa aproxima ainda mais a experiência gastronômica do universo do lifestyle, transformando a coquetelaria em parte de uma programação cultural e turística.
Do hotel para as ruas de Madri
Um dos diferenciais da iniciativa está justamente na maneira como ela expande a experiência do Gran Meliá para além dos limites do hotel.
O percurso criado entre a Praça Margaret Thatcher e o Balmoral estabelece uma conexão direta entre a propriedade e a cidade. Durante quatro dias, um dos endereços reconhecidos do bairro de Salamanca será transformado em ponto de encontro para hóspedes, visitantes e entusiastas do automobilismo.
Essa integração também reforça uma tendência cada vez mais presente na hotelaria de luxo: transformar propriedades em plataformas de experiências que dialogam com a cultura e com os destinos onde estão inseridas.
No caso do Fénix Gran Meliá, a proposta une três elementos centrais da experiência premium: hospitalidade, design e coquetelaria autoral.
Uma viagem sensorial pela era de ouro das corridas
Ao transportar referências do automobilismo dos anos 1960 para o centro de Madri, o Balmoral’s Grid cria uma experiência que combina memória, entretenimento e gastronomia.
A ambientação remete a uma época em que as corridas passaram a construir personagens, símbolos e uma estética própria. Agora, esse repertório é reinterpretado pelo Hotel Fénix Gran Meliá por meio de bebidas, cenografia e experiências interativas.
A ação também acompanha o calendário de um dos acontecimentos automobilísticos mais aguardados de Madri, utilizando o esporte como ponto de partida para uma experiência de hospitalidade aberta à cidade.
Durante quatro dias, a Praça Margaret Thatcher se transforma em uma extensão do Balmoral e, ao mesmo tempo, em uma porta de entrada para o universo do hotel. O visitante começa no grid, escolhe sua bebida, acompanha a disputa pela Pole Position e segue até a linha de chegada dentro do bar.
É uma maneira de transformar uma programação esportiva em uma experiência de coquetelaria, turismo e lifestyle, mostrando como a hotelaria de luxo pode criar novas formas de conexão entre seus espaços, seus hóspedes e o destino.
Sobre o Gran Meliá Hotels & Resorts
O Gran Meliá Hotels & Resorts é apresentado como a primeira marca espanhola de hotéis de luxo e reúne propriedades em destinos reconhecidos internacionalmente. A marca combina luxo atemporal, serviço, experiências, arquitetura e referências à cultura espanhola e ao estilo de vida mediterrâneo.
Atualmente, são 18 propriedades distribuídas por diferentes destinos, incluindo Madri, Barcelona, Mallorca, Marbella, Sevilha, Cádiz, Tenerife, Roma, Milão, Argentina, Tanzânia, Indonésia, Vietnã e China.
Entre os empreendimentos da marca estão Villa Le Blanc, Palacio de los Duques, Hotel Fénix, Torre Melina, Hotel de Mar, Hotel Victoria, Hotel Don Pepe, Hotel Colón, Palacio de Sancti Petri Gran Meliá, Gran Meliá Palacio de Isora, Villa Agrippina, Palazzo Cordusio, Gran Meliá Iguazú, Gran Meliá Arusha, Gran Meliá Jakarta, Gran Meliá Nha Trang e Gran Meliá Xian.
A expansão internacional prevê ainda novas propriedades, com inaugurações anunciadas para Gran Meliá Dubai Jumeirah e Gran Meliá Tirana, em 2027; Gran Meliá Palasa, em 2028; Gran Meliá Ushuaïa, também em 2028; e Gran Meliá Pogradec, prevista para 2031.
Sobre a Meliá Hotels International
Fundada em 1956, em Palma de Maiorca, na Espanha, a Meliá Hotels International celebra 70 anos em 2026 como uma das principais companhias hoteleiras espanholas e com presença internacional.
O grupo reúne mais de 400 hotéis, entre unidades em operação e empreendimentos em processo de inauguração, distribuídos por diferentes destinos. Seu portfólio contempla nove marcas: Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meliá, Sol by Meliá e Affiliated by Meliá.
A companhia direciona sua estratégia para áreas como inovação, digitalização e turismo responsável, mantendo como elementos comuns entre suas marcas a valorização de experiências e referências à cultura e aos valores mediterrâneos.
Com o Balmoral’s Grid, o grupo reforça essa proposta de criar experiências que ultrapassam a hospedagem tradicional, aproximando gastronomia, cultura, entretenimento e os principais acontecimentos dos destinos em que está presente.
Saiba tudo que acontece aqui na Revista Empório
