Com identidade visual inspirada na Fórmula 1, composição especial da Linha 9-Esmeralda aproxima os fãs da atmosfera do Grande Prêmio e reforça a presença da marca no automobilismo.
O clima da Fórmula 1 vai além das pistas e passa a fazer parte também do deslocamento dos torcedores em São Paulo. Durante o Grande Prêmio de São Paulo de 2026, realizado entre os dias 6 e 8 de novembro, KitKat® apresenta uma experiência especial de mobilidade urbana ao envelopar um trem da Linha 9-Esmeralda da CPTM com elementos visuais inspirados na principal categoria do automobilismo mundial.
A iniciativa transforma parte do percurso dos passageiros em uma extensão da experiência do GP, conectando transporte público, entretenimento e ativação de marca. A composição temática circula durante todo o fim de semana da competição, no trecho entre as estações Osasco e Varginha, permitindo que os fãs entrem no universo da Fórmula 1 antes mesmo de chegar ao autódromo.
Patrocinadora do evento e do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, a marca aposta em uma estratégia que aproxima o automobilismo do cotidiano dos consumidores, ampliando os pontos de contato com o público em um dos períodos mais importantes do calendário esportivo nacional.
KitKat® leva a atmosfera da Fórmula 1 para a mobilidade urbana
A personalização do trem da Linha 9-Esmeralda integra uma estratégia de comunicação que busca ultrapassar os espaços tradicionais de exposição das marcas durante grandes eventos esportivos.
Ao ocupar um meio de transporte utilizado diariamente por milhares de passageiros, KitKat® amplia a visibilidade de sua associação com a Fórmula 1 e cria uma experiência que acompanha os torcedores em parte do caminho até a corrida.
A proposta também dialoga com o posicionamento histórico da marca, construído em torno do conceito de break, ou pausa. A ideia é estabelecer uma conexão entre o universo de alta velocidade das pistas e os momentos de descontração que fazem parte da rotina das pessoas.
Segundo Nathaly Glashan, head de marketing de KitKat na Nestlé Brasil, a iniciativa faz parte de uma estratégia de aproximação cultural com os consumidores, especialmente com a Geração Z.
A executiva destaca que o patrocínio à Fórmula 1, iniciado em 2025, permite à marca explorar novas possibilidades de relacionamento com os fãs, associando sua identidade a uma paixão que mobiliza milhões de pessoas ao redor do mundo.
Promoção levou consumidores a etapas internacionais da Fórmula 1
A presença de KitKat® no Grande Prêmio de São Paulo é resultado de um planejamento de comunicação desenvolvido ao longo de 2026.
No início do ano, a marca lançou a promoção Grand Break na Fórmula 1®, que ofereceu aos consumidores a oportunidade de acompanhar etapas internacionais da competição. Além das viagens destinadas aos vencedores, a campanha também distribuiu prêmios instantâneos para participantes que cadastraram produtos elegíveis no site oficial da promoção.
A ação reforçou a estratégia de transformar o patrocínio esportivo em experiências concretas para o consumidor, ampliando o envolvimento do público com a categoria para além da publicidade convencional.
Agora, a iniciativa ganha um capítulo especial no Brasil. Ao todo, 16 ganhadores da promoção estarão presentes no GP de São Paulo, acompanhando de perto a programação do evento. Parte dos contemplados também terá a oportunidade de conhecer Gabriel Bortoleto no paddock, uma das áreas mais exclusivas do ambiente da Fórmula 1.
Influenciadores ampliam a experiência do GP nas redes sociais
A estratégia de KitKat® também contempla a produção de conteúdo digital. Para aproximar ainda mais a marca das comunidades interessadas em automobilismo, a empresa conta com um squad de influenciadores especializados no tema.
Durante o fim de semana do Grande Prêmio, os criadores compartilham conteúdos sobre a preparação para a corrida, experiências e bastidores do evento. A iniciativa amplia o alcance das ativações e permite que os fãs acompanhem diferentes perspectivas da experiência proporcionada pela marca.
Com ações que combinam mobilidade urbana, promoção, relacionamento com consumidores e influência digital, KitKat® reforça sua associação com a Fórmula 1 e demonstra como grandes eventos esportivos podem se transformar em plataformas de experiências que ultrapassam os limites dos locais de competição.
A estratégia também evidencia uma tendência importante no marketing de experiência: aproximar marcas de territórios culturais relevantes para seus públicos, criando conexões que permanecem presentes antes, durante e depois dos grandes acontecimentos.
Sobre a Nestlé
Com mais de 100 anos de atuação no Brasil, a Nestlé mantém operações em diferentes regiões do país e desenvolve iniciativas voltadas à nutrição, ao bem-estar, à inclusão e à sustentabilidade.
A companhia emprega mais de 30 mil pessoas direta e indiretamente no território nacional e conta com 18 unidades industriais distribuídas pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio Grande do Sul e Espírito Santo.
Sua estrutura inclui ainda 12 centros de distribuição e mais de 70 brokers, responsáveis por atividades comerciais, promocionais, de merchandising, armazenamento e distribuição.
Na cadeia produtiva, a empresa mantém programas de qualidade com milhares de produtores fornecedores de cacau, café e leite, além de iniciativas voltadas à eficiência no uso de água e energia, redução de emissões, reflorestamento e desenvolvimento de embalagens mais sustentáveis. Atualmente, a Nestlé Brasil está presente em 99% dos lares brasileiros.
Saiba tudo que acontece aqui na Revista Empório
